Alternativas sustentáveis estão cada vez mais presentes no mercado pet, com
embalagens eco-friendly ganhando espaço entre as marcas preocupadas em reduzir o
impacto ambiental. Feitas com materiais biodegradáveis, recicláveis ou renováveis,
essas embalagens atendem a uma demanda crescente por produtos que respeitam o
meio ambiente e incentivam um ciclo mais sustentável.

Pesquisas sobre o mercado de embalagens mostram que a demanda por alternativas
eco-friendly no setor pet tem aumentado. Nos Estados Unidos, por exemplo, mais de
20% dos consumidores têm preferido pacotes sustentáveis em produtos para seus
animais, de acordo com dados da Euromonitor e da PetfoodIndustry. Esse crescimento
é impulsionado por uma mudança de comportamento dos compradores,
especialmente entre os millennials, que estão cada vez mais conscientes do impacto
ambiental dos produtos que adquirem.

A Furest Pet, criada inicialmente nos Estados Unidos em 2022 e com operações no
Brasil desde 2023, é uma dessas marcas que adotaram o conceito de sustentabilidade
em suas operações.

Gilberto Novaes, fundador e CEO da Furest Pet.

“Nosso objetivo é oferecer ao cão ou gato uma vida mais saudável e duradoura, onde ele e seu tutor possam compartilhar mais tempo de qualidade juntos. Queríamos uma embalagem que refletisse nosso respeito pela natureza, especialmente pela Floresta Amazônica, que inspira nossa linha de produtos”, explica Gilberto Novaes, fundador e CEO da Furest Pet.

Inovação até na embalagem

A produção de embalagens sustentáveis tem se tornado cada vez mais diversificada e
inovadora, buscando reduzir ao máximo o impacto ambiental. Materiais
biodegradáveis, feitos a partir de compostos naturais que se decompõem rapidamente
no meio ambiente, e embalagens compostáveis, que podem ser transformadas em
adubo após o uso, estão entre algumas das opções mais procuradas. Outra alternativa
é o uso de plásticos reciclados, que evitam o descarte de resíduos e minimizam a
necessidade de extração de novos recursos.

Um exemplo de inovação nesse setor é o stand-up pouch feito com resina de cana-de-
açúcar, material que substitui o plástico convencional e reduz a emissão de carbono no
processo produtivo. Essa embalagem, além de ser renovável, possui o selo I’m Green,
que garante a origem sustentável do material e incentiva o uso de fontes renováveis. A
Furest Pet adotou esse modelo para sua linha de produtos naturais, oferecendo aos
consumidores uma embalagem que conserva a qualidade dos itens e, ao mesmo
tempo, respeita o meio ambiente.

Para Gilberto Novaes, o cuidado com o impacto ambiental das embalagens não é uma
escolha, mas uma responsabilidade de todas as empresas que utilizam recursos
naturais em suas produções. “Optar por embalagens sustentáveis vai além de uma
questão de mercado. É um compromisso com a responsabilidade ambiental. Quem
utiliza recursos naturais para produzir precisa devolver algo de positivo para o planeta,
e queremos que nossos produtos reflitam essa postura de respeito e cuidado com o
meio ambiente”, resume o CEO.

O impacto das embalagens ecologicamente corretas no setor pet

Essa abordagem eco-friendly está criando novas oportunidades no setor, tanto para o
mercado interno quanto para exportação, onde as exigências por produtos
sustentáveis são ainda mais rigorosas. As embalagens da Furest Pet, por exemplo, também são certificadas com o selo “Eu Reciclo”, assegurando que os produtos
vendidos no Brasil contribuam para um sistema de reciclagem efetivo e responsável.

A inovação no design e nos materiais das embalagens traz benefícios não só ao
consumidor final, mas também ao meio ambiente, ao reduzir o descarte de materiais
nocivos e apoiar práticas de logística reversa. No Brasil, onde a conscientização
ambiental avança a passos largos, essa transformação no setor pet é mais um reflexo
do novo perfil do consumidor.

Gilberto Novaes aponta que este é um caminho sem volta. “A pressão por soluções
sustentáveis não vem apenas das regulamentações. Essa responsabilidade vai além do
produto final; é sobre toda a cadeia de produção, desde a origem dos materiais até o
descarte. Em um mercado que exige transparência e compromisso ambiental, as
embalagens sustentáveis são um avanço necessário, refletindo escolhas que
contribuem para um ciclo mais equilibrado e menos nocivo ao meio ambiente”,
conclui.

Fundada em Santos, no litoral de São Paulo, a startup de marketing Acqua For Me
decidiu criar um objetivo um tanto quanto diferente: uma campanha publicitária
resulta em uma muda de árvore plantada. Além do plantio, a equipe se dedica em
cuidar e monitorar o crescimento de cada muda, com a meta de cultivar 100 mudas
até o final do ano. Além disso, a startup quer ampliar suas oportunidades com a
abertura de franquias em todo o Brasil.

“Não adianta plantar e abandonar. É preciso escolher um local adequado e
acompanhar o crescimento. E a Acqua se compromete a fazer exatamente isso nos
próximos meses. Somos uma árvore em crescimento”, diz o fundador da Acqua For
Me, Leonardo Goriscai, também CEO da agência de marketing santista Minha ME Digital.

Campanhas

A marca busca fazer uma conexão entre a rede e o consumidor por meio de ações
promocionais que destacam o objetivo do contratante. No caso da startup, a ideia é
fazer isso por meio de uma necessidade de todo ser humano – beber água para matar a
sede.

Em cada campanha, a equipe vai até pontos estratégicas da cidade (de acordo com
objetivo do cliente) eventos ou área pública e oferece água aos pedestres
gratuitamente. Em seguida, apresenta um breve formulário para preenchimento de
perguntas simples, como nome, e-mail e uma pergunta chave do patrocinador, cliente
para qual a campanha está sendo desenvolvida.

“A Acqua For Me nasceu de uma necessidade em explorar novas frentes da propaganda para ofertar aos clientes”, explica o CEO.

Franquias

O objetivo da startup é, além de continuar o trabalho de propaganda na água, abrir
franquias com base em cada estado do país. “Isso deve fazer com que a Acqua cresça
cada vez mais, com marcas locais e nacionais”, diz Leonardo. O modelo de franquia
terá dois formatos, que inicialmente terão os valores de R$ 35 mil a R$ 75 mil. Com
isso, o CEO projeta faturar R$10 milhões em 2025.

Sobre a Minha ME Digital

A Minha ME DIGITAL foi criada em dezembro de 2019, já com o DNA de atender micro,
pequenas e médias empresas. Para os seus criadores, a agência nasceu de uma dor
constante que um de seus sócios tinha de encontrar uma agência de marketing e
publicidade com competências para entendimento do seu negócio e com um custo
acessível.

A agência conta com diversos serviços de marketing e publicidade voltados a
empresas, como: consultoria publicitária, gestão de redes sociais, criação de sites,
gestão de atendimento multiplataforma web, identidade visual, comunicação interna,
mídia ooh, entre outros serviços fundamentais para que um negócio tenha um
posicionamento de marca eficiente.

O cenário econômico dos últimos anos tem provocado mudanças significativas nos
hábitos de consumo dos brasileiros, especialmente no que diz respeito à compra de
alimentos. O atacarejo, modelo que oferece preços mais baixos na compra por volume,
antes conhecido apenas por grandes fornecedores, agora faz parte também do
cotidiano de quase toda a população.

Combinando características de atacado e varejo, o atacarejo vem crescendo e atraindo
cada vez mais novos adeptos, com preços que podem chegar a 10% a menos do que os
praticados por super e hipermercados, como resultado de uma operação mais robusta
e geralmente nacional.

INAUGURAÇÃO

Visando esse cenário, a rede Assaí Atacadista vai inaugurar duas lojas em São José do
Rio Preto: uma na Avenida Anísio Haddad e outra na Philadelpho Gouveia Neto, duas
vias importantes e bem localizadas na cidade.

“Se anteriormente essas operações se estabeleciam em regiões mais afastadas dos centros, agora elas começam a ocupar pontos mais bem localizados, em áreas de maior densidade urbana, para oferecer maior facilidade de acesso e comodidade aos clientes”, afirma Wesley Totti, Diretor Regional de São Paulo do Assaí, uma das maiores empresas de atacarejo do Brasil.

O Assaí Atacadista hoje conta com 290 lojas, espalhadas por 24 estados brasileiros e no
Distrito Federal. Segundo pesquisa da NielsenIQ, o setor de atacarejo registrou um
aumento de 9% no número de lojas em 2023. O banco BTG Pactual, em relatório
recente, também apontou que a penetração do modelo entre os consumidores no país
subiu de 62% em 2019 para 73% em 2023.

“Esse crescimento evidencia a capacidade do setor de se adaptar e prosperar
constantemente, oferecendo alternativas acessíveis e eficazes para um público cada
vez mais exigente. Hoje, o atacarejo é a escolha preferencial para os brasileiros que
buscam otimizar o rendimento do seu dinheiro. Inclusive, segundo a pesquisa da
Nielsen, o Assaí está presente em um a cada quatro lares brasileiros e, em breve, São
José do Rio Preto contará com uma experiência de compras superior, no atacado e no
varejo, com foco em bom atendimento, variedade de produtos e serviços com preços
mais baixos”, finaliza Totti.