Brasileiros prestam mais atenção em conteúdo do Youtube do que em outras plataformas de vídeos

O Youtube completa em 2023 18 anos de presença mundial, e há muito o que
comemorar: a plataforma mantém a sua liderança nas transmissões de vídeos em
todas as telas — só na TV Conectada são mais de 76 milhões de espectadores. Os
brasileiros são a prova da relevância da plataforma: segundo pesquisa da Offerwise, 7
em cada 10 acreditam que prestam mais atenção ao conteúdo que assistem no
YouTube do que em outras plataformas de vídeos.

 De acordo com a Comscore, o YouTube tem mais de 120 milhões de usuários
conectados mensalmente, mostrando-se relevante para o mercado nacional como
uma plataforma multiformato, que permite vídeos curtos, transmissões ao vivo, vídeos
sob demanda, podcasts e videocasts sobre uma gama quase infinita de assuntos.

 Ascensão do esporte no YouTube

A pesquisa Offerwise evidência a paixão do brasileiro por esportes na
plataforma: 80% acreditam que o YouTube está reinventando a forma como o
conteúdo esportivo é consumido e 83% dizem que enquanto a mídia tradicional
privilegia a cobertura de alguns esportes, o YouTube tem todos.

A diversidade de conteúdos publicados pelos criadores no esporte são um diferencial.
A mesma pesquisa mostra que 76% gostam de assistir desafios, jogos ou ideias
esportivas inventadas por criadores de conteúdo do YouTube e 81% concordam que a
plataforma permite que você assista esportes de uma forma muito mais divertida.

Onde os assuntos se tornam paixões

Pioneira na monetização de conteúdo, a plataforma é um espaço que permite
que criadores iniciem seus negócios e sejam recompensados por criarem conteúdos
sobre assuntos que amam, além de criar verdadeiras comunidades com usuários que
buscam por esses conteúdos e encontram os assuntos que mais os interessam,
misturando antigas e novas paixões.

É essa mesma paixão que faz com que os espectadores do YouTube estejam sempre
atentos ao que consomem. A identificação com o tipo de conteúdo de um canal, a
descoberta de novos temas a partir da conexão com um criador, a possibilidade de
troca de ideias e aprendizado, todos esses são fatores que contribuem para essa
atenção redobrada. Isso é benéfico também para as marcas, que encontram no
YouTube os mais diversos nichos formados por um público atento e interessado em
quem tem um bom conteúdo para compartilhar.

Conforme aponta a pesquisa Offerwise: 80% dos entrevistados dizem que recorrem ao
YouTube para se aprofundar em suas maiores paixões e temas de interesse, enquanto
69% afirmam ter o YouTube como sua principal plataforma de podcast e/ou videocast.
A plataforma ocupa ainda o primeiro lugar no Brasil quando o assunto é a percepção
de ser um espaço capaz de permitir acesso a uma ampla variedade de tipos de
conteúdo, multiformato.

A Geração Z está no YouTube

O YouTube é também o lugar para Geração Z, de 18 a 24 anos, explorar com
profundidade seus assuntos preferidos, garantindo um nível de atenção ao conteúdo.
De acordo com a pesquisa realizada pela Kantar no Brasil, o YouTube é a plataforma
desse público, e que permite que eles escolham facilmente como querem
assistir conteúdo. O estudo aponta ainda que o YouTube é o serviço de vídeo que eles
dizem que mais adoram e que fornece acesso a conteúdo que esse público não
consegue encontrar em nenhum outro lugar.

A Kantar ainda revela que 81% dos entrevistados de 18 a 24 anos dizem assistir a
vídeos curtos, um dos formatos oferecidos pelo YouTube. Eles também afirmam que a
plataforma tem o conteúdo mais diversificado e que o YouTube é o lugar número 1 em
que eles passariam significativamente mais tempo quando comparado com
plataformas de mídia social (incluindo TikTok, Instagram e Facebook). Já para 77% dos
espectadores dessa geração, o YouTube é TV quando visto neste dispositivo.

Relevância, consumo e Inteligência Artificial

O YouTube funciona como um tripé entre o conteúdo que é relevante para usuários,
criadores de conteúdo e marcas. Os usuários buscam, além de temas do seu interesse,
análises e opiniões de pessoas com quem se identifica para tomar uma decisão em sua
jornada de compra. Já as marcas buscam atingir os melhores resultados em suas
campanhas, e o YouTube oferece melhor ROI com a tecnologia de inteligência artificial
do Google, indicando os formatos, momentos, telas e usuários certos para atingir os
objetivos de campanha.

Segundo a pesquisa Kantar, 79% dos usuários concordam que a publicidade em vídeos
no YouTube os torna mais propensos a considerar uma marca ou produto. O estudo
traz também a relação dos usuários com a outra face da plataforma, de caráter
informativo e confiável, o que se reflete em 84% dos entrevistados que concordam
que a publicidade em vídeos no YouTube é confiável.

Do celular à TV

Multiplataforma, multiformato e multi audiência, o YouTube tem conquistado seu
lugar na TV, se consolidando como player mais amado da TV conectada. Segundo
o TGI, painel de pesquisa da Kantar Ibope Media, há mais adultos assistindo ao
YouTube, em uma semana normal, do que a cada uma das cinco principais emissoras de TV aberta (Globo, SBT, Record, Band e Rede TV). Quando focamos em adultos entre
18 e 24 anos o pioneirismo do YouTube continua abrindo uma diferença de 25 pontos
percentuais quando comparado ao canal aberto mais assistido (Globo).

Já o estudo da Offerwise mostra que 74% dos entrevistados adoram assistir vídeos do
YouTube em suas Smart TVs e 78% das pessoas assistem a plataforma em vários
dispositivos – smartphones, Smart TVs, desktops ou laptops e tablets.