Conheça as marcas chanceladas com o Selo de Excelência em Franchising

A Associação Brasileira de Franchising (ABF) acaba de divulgar o grupo de marcas que
recebeu o Selo de Excelência em Franchising (SEF) em 2024. Neste ano, em sua 33ª
edição, a principal chancela do setor de franquias nacional foi concedida a 227 redes
franqueadoras, sendo 34 estreantes.  Segundo critérios, as marcas estão divididas nas
categorias Mega, Máster, Sênior e Pleno.

Mais importante pesquisa e reconhecimento do franchising, no país, o SEF é
considerado um termômetro das relações entre franqueador e franqueado. Isto
porque, para sua concessão, são realizadas entrevistas individuais por um parceiro
independente, a Nielsen. Ao todo, foram mais de 15 mil consultas.

Avaliação

No estudo são avaliados quesitos como o real apoio fornecido, desde o processo de
seleção do franqueado, passando pelo cumprimento das estimativas de investimento,
fornecimento de insumos, suporte, treinamentos e comunicação, chegando ao custo-
benefício da rede, lucratividade e retorno de investimento.

“É com grande alegria que anunciamos as marcas chanceladas com a 33ª edição do
Selo de Excelência em Franchising. Em 2023, vivemos um ano em que o setor como um
todo teve um forte ritmo de crescimento tanto em faturamento (R$ 240,661 bilhões;
13,8%) quanto em crescimento de operações (3.311; 11,4%,). O resultado do estudo
para esta chancela aponta que as redes conseguiram gerenciar este crescimento
preservando o bom relacionamento com as bases de franqueados”, reconhece o
presidente da ABF, Tom Moreira Leite.

Quem segue a mesma linha de raciocínio é a presidente da Comissão de Ética da ABF,
responsável pela coordenação do SEF, Sylvia de Moraes Barros. “Esta pesquisa se
consolidou como um potente instrumento de gestão das redes. Isto porque, identifica
de forma isenta as práticas apreciadas pelos franqueados, além de pontos de atenção
a serem trabalhados, aprimorando não apenas o relacionamento dentro das redes,
como abrindo caminho para a obtenção de melhores resultados de negócios”.

A Pesquisa do SEF consiste num questionário dividido em cinco blocos ou pilares:
Performance Global (que neste ano passa de peso 2 para 3), Econômica (1),
Operacional (2), Relacionamento (2) e ESG (2). Com essa iniciativa, a ABF evidencia a
importância e a valorização das práticas de sustentabilidade ambiental, sociais e de
governança nas redes de franquias.

Categorias

O Selo de Excelência em Franchising da ABF está dividido em quatro categorias: Pleno,
que reúne marcas com no mínimo 5 franqueados, 10 operações e 2 anos atuando no
franchising; Sênior: redes a partir de 15 franqueados, 30 operações e 5 anos no
mercado; Máster: franquias com ao menos 30 franqueados, 60 operações e em
atividade no setor há pelo menos 10 anos; e Mega, que congrega marcas a partir de
100 franqueados, 200 operações e integrantes do franchising ao menos há 15
anos. Entre as 227 marcas chanceladas, 23 pertencem à categoria Mega, 55 à Máster,
90 à Sênior e 59 à Pleno.

A cerimônia de entrega do SEF e do Prêmio ABF Destaque Franchising 2024 acontece
no dia 3 de maio, às 19h, no WTC Hall, em São Paulo.

Rio Preto e região

Da lista de marcas chanceladas com o Selo de Excelência em Franchising (SEF), das 227,
11 franqueadoras têm como sede cidades da região de São José do Rio Preto, interior
de São Paulo, local conhecido como o berço das franquias.

São elas: Splash (Cedral); TRATABEM (Cedral); Aggro Nutrição inteligente no Campo
(São José do Rio Preto); Bela Capri (Mirassol); Doutor Resolve (São José do Rio Preto);
iGUi (Cedral); Maria Brasileira (São José do Rio Preto); Mary Help (São José do Rio
Preto); Olho Vivo Vistorias (São José do Rio Preto); Prepara Cursos Profissionalizantes
(São José do Rio Preto); Vazoli (Olímpia).

Marcas chanceladas

Confira a lista completa, em ordem alfabética, das marcas chanceladas com o Selo de
Excelência em Franchising ABF 2024.

*Marcas que receberam o SEF pela primeira vez